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网络广告联盟的悖论

来源:新华网 zxejvmmi晚报

全球许多企业正在研究如何使用社交媒体进行招聘,而中国市场的情况具有借鉴意义。 美国招聘行业随着商业和技术的发展而发展,并拥有悠久历史。与此不同,中国招聘行业与中国私营经济的发展有关。在中国,社交网站快速发展,而企业仍缺乏合适的招聘平台。这促使许多企业尝试利用社交媒体来招聘。 人力资源顾问公司SHL Group亚洲、中东和非洲总裁迈克蒂姆斯(Mike Tims)表示:被西方理解的传统招聘流程在1978年之后才被引入中国,并与经济自由化密切相关。这使得中国更容易地跳开传统招聘方式,接受新方式。 微博成新招聘渠道 在一些跨国企业,关于如何利用社交媒体来招聘的创意往往来自中国业务部门。德勤的中国部门去年9月在新浪微博的招聘页面上提供了虚拟办公室之旅。这为潜在求职者创造了一个社区,使企业和求职者建立互动关系。 德勤的虚拟办公室之旅像是一个视频游戏。旅程从机场开始,用户可以选择目的地,包括北京、上海和香港。在访问者飞往他们选择的城市,并到达德勤在这些城市的虚拟办公室之后,他们可以前往各个场所,例如会议室,并与员工对话。在每一个不同地点,访问者都可以获得一个绿色标记,而旅程将在收集完6个标记之后结束。 到目前为止,约1.7万人参与了德勤的虚拟办公室之旅。德勤中国招聘主管亚瑟王(Arthur Wang)表示,德勤位于全球其他地区的部门也计划采用同样的举措。 德勤中国的新浪微博招聘页面于2010年上线,目前有4.85万粉丝。亚瑟王表示:一些粉丝非常活跃,他们常常向我们发送消息或提问。当德勤试图寻找一些实习生时,这一社区非常有效。在几小时时间内,德勤就能收到足够的求职申请。 在全球各地,越来越多的企业开始利用社交媒体进行招聘。在SHL Group进行的年度全球调查中,46%受访者表示,社交媒体网站在招聘中是有效的工具,能协助找到高质量求职者。这一比例高于去年的36%。 在线招聘平台不成熟 中国社交招聘的火爆一部分也由于企业在中国市场遭遇的挑战。招聘专家表示,中国的在线求职平台往往只能吸引低质量求职者,而求职者只关注知名公司,而不关注小公司。此外,中国市场存在大量猎头机构,这些机构可信度参差不齐,导致市场更加混乱。 联想中国人才招聘主管维拉王(Willa Wang)表示:在中国,我们很羡慕美国的人力资源部门同事。她认为,美国的在线招聘平台更成熟,并能吸引高质量求职者。 此外,试图开拓国际市场的中国公司,以及试图进军中国市场的欧美公司正在抢夺人才,这使得招聘市场更加困难。万豪国际集团亚太、中东和非洲人力资源主管吉姆皮拉尔斯基(Jim Pilarski)表示:竞争很激烈,可供选择的人才也不多。该公司计划到2015年时将中国区员工增加至约2万人,为新开的40家酒店补充人才。万豪目前在中国约有60家酒店。 今年6月,万豪在新浪微博上启动了推广活动。超过30家酒店制作了各自的视频,并将这些视频上传至公司的新浪微博页面。7月份,该公司收到的求职申请比以往每个月多1000份。万豪还计划今年晚些时候在人人网上推出一款社交游戏。在这款游戏中,玩家将管理虚拟酒店,这将帮助中国更多年轻人了解该公司及其业务。 职业社交网络发展 随着越来越多企业尝试利用社交媒体,一些中国社交网站也推出了专门的招聘服务。新浪微博去年推出了一款服务,帮助求职者发布微简历。每一个微简历都包含了求职者的简要个人信息,以及对技能和意愿的描述。这一微简历被限制在140个汉字,不过其提供的信息比140个英文字符要多。 联想去年利用新浪微博的微简历服务进行了一次招聘。在评估微简历之后,联想会选择部分求职者,要求他们提供完整简历,从而开始正常的招聘流程。维拉王表示,联想在这一招聘活动中找到了一些人才。 今年4月至6月,联想中国通过社交媒体招聘了约70名员工。尽管联想主要的社交招聘渠道是LinkedIn,但维拉王表示,她同样也使用中文职业社交网站天际网。 天际网CEO林廷翰表示,该网站今年4月用户数为1000万,目前每月新增用户数为50万。该公司正在建设新系统,帮助企业在整个网站范围内进行搜索和招聘。林廷翰预计,中国的在线招聘市场规模到2014年将增长至10亿美元,高于当前的7.5亿美元。 转自:华尔街日报 512 214 875 367 321 103 82 367 636 469 797 921 242 391 737 178 181 382 309 800 488 271 249 57 297 396 425 549 869 20 630 42 678 177 839 331 284 800 779 587 856 689 221 79 400 549 161 103 739 205

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